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华商韬略(微信公众号：南虎hstl8888)梳理的资料显示：2010年到2011年，中国新增2.5万家电商，各家电商都在疯狂烧钱买流量、砸广告。相比于代销品牌30%的毛利，或拿自有品牌的毛利可以达到60%-70%。

面对物流环节的不完善，到赛点新想明白了两个问题后，2011年11月，毕胜在中欧商学院抛出了“垂直电商骗局论”。毕胜认为百度的广告位置，疆需降节全中国都没人可以比他更便宜地拿到，因为主管此事的百度负责人曾经是自己的秘书。